Petite Lorena
FICHA TÉCNICA
Cliente: Europlátano
Agencia creativa: Credo Comunicación S.L.
Protagonista: Petite Lorena
Formato: Campaña audiovisual de influencer marketing
Género: Falso documental
Canales: Online
SINOPSIS
Convertir mensajes corporativos en contenido que la gente quisiera ver
Europlátano quería reforzar su posición como organización y conectar con los agricultores canarios en un sector tradicionalmente alejado de la publicidad.
El reto: comunicar profesionalidad, transparencia y control sin caer en un tono institucional.
La solución: convertir a la humorista canaria Petite Lorena en “agricultora por un día” en formato falso documental. Con humor y en clave local, mostramos situaciones cotidianas de los agricultores.
OBJETIVOS
Crear contenido capaz de generar identificación y conversación
Fidelizar agricultores actuales y atraer a agricultores potenciales. Crear conciencia en la sociedad canaria.
En redes sociales, el objetivo era convertir los mensajes de marca en contenido capaz de conectar con agricultores canarios sin adoptar un tono corporativo, favoreciendo la identificación y la conversación.
INSIGHT Y ESTRATEGIA
Hablar como contenido, no como institución
Partimos de un insight simple: el agricultor valora la transparencia y la profesionalidad.
Así que usamos un código poco habitual en el sector: el humor.
En lugar de explicar los argumentos de marca mediante mensajes institucionales, se trasladaron a escenas cotidianas construidas para funcionar como contenido social.
CONCEPTO CREATIVO
LO NUESTRO, BIEN HECHO
“Lo nuestro, bien hecho” funciona como hilo conductor de las piezas y permite cerrar cada historia conectando el humor con los valores de profesionalidad, transparencia y control de Europlátano.
FORMATO
Una serie reconocible de falso documental
Convertimos a la conocida humorista Petite Lorena en agricultora por un día y lo contamos en formato falso documental en la finca, en la cafetería, y en situaciones cotidianas del agricultor.
Momentos reales, contados en clave de humor local.
El falso documental permitió integrar el mensaje de marca dentro de un formato más cercano al entretenimiento que a la publicidad convencional.
Piezas para redes sociales
Piezas independientes, pero reconocibles como una misma serie
A través de estos vídeos buscamos contar una situación cotidiana de los agricultores y aportar un toque de humor al desarrollo de la historia.
Todos los vídeos llevarán un cierre de marca sobreimpreso y con voz en off.
La campaña se planteó como una serie de piezas audiovisuales independientes pero conectadas por el mismo formato, protagonista, tono y cierre de marca.
DIFUSIÓN
Instagram, Facebook y WhatsApp como ecosistema de distribución
Los vídeos se difundieron en redes sociales, a través de los canales de Europlátano:
- WhatsApp, canal privado para socios con 225 seguidores.
RESULTADOS
Alcance, interacción y conversación
¡Y funcionó!
+1,8 M reproducciones
+80.000 interacciones
+74.000 me gusta
+800 comentarios
DATOS DE CONTACTO
CREDO
Alameda Principal, 30. 29005, Málaga
644 498 581