Sürcos del valle
SÜRCOS DEL VALLE
Agripina 2026 · Categoría: Branding
DESCRIPCIÓN DE LA PIEZA
Durante años, la extracción de áridos transformó profundamente el Valle de Güímar, dejando enormes huecos y hoyos como cicatrices visibles en el territorio. Antes de que comiencen las nuevas actuaciones, existe otro trabajo que hacer: cambiar la percepción de ese paisaje.
En ese contexto nace SÜRCOS DEL VALLE, una identidad creada para acompañar un proyecto de aproximadamente 1.100 millones de euros del Gobierno de Canarias, consolidado institucionalmente y aprobado por las administraciones implicadas, entre ellas Gobierno y Cabildo.
SÜRCOS DEL VALLE nace como una identidad capaz de acompañar dos años de comunicación y concienciación previos al inicio del proyecto. El objetivo es ayudar a explicar a la población que esos vacíos pueden empezar a significar otra cosa. La marca no cambia el desastre: cambia la forma de verlo. Por eso dejamos de ver hoyos y empezamos a ver SÜRCOS.
El naming parte de esa nueva mirada. Un surco también es una marca sobre la tierra, pero, a diferencia de un vacío, tiene dirección, recorrido y puede conducir hacia algo nuevo. “DEL VALLE” reúne bajo una misma identidad distintas actuaciones que comparten un mismo origen y una misma transformación: el Valle de Güímar.
La identidad visual se construye a partir de un lettering propio, deliberadamente irregular, cuyas aperturas, cortes y contraformas recuerdan las marcas del paisaje. La Ü concentra buena parte del concepto: conecta con Güímar, convierte uno de sus trazos en un surco profundo comparado con el resto del la marca y utiliza la diéresis para representar el salto y la caída del agua, además de darle identidad de GÜIMAR que lleva diéresis de por si. Esto es la forma que tenemos de asociarlo al pueblo, pero no podíamos hacerlo solo de Gúimar, ya que es un proyecto de isla y de comunidad autónoma. El sistema cromático parte de dos azules: el azul oscuro representa el territorio y su profundidad; el azul claro, el agua, el movimiento y la transformación.
La marca se plantea además como un sistema abierto y escalable. Las primeras actuaciones —Centro de Recuperación del Valle, Central Hidroeléctrica del Valle y Zona Senderistas del Valle— comparten una misma lógica gráfica. El Centro de Recuperación se representa como una puerta de entrada para visitantes; la Central Hidroeléctrica interpreta el recorrido y la caída del agua hacia los generadores; y la Zona Senderistas convierte recorridos y puntos en una representación mínima de personas caminando por el territorio. No son tres símbolos aislados: es un lenguaje preparado para incorporar nuevas actuaciones en el futuro sin perder la identidad común.
SÜRCOS DEL VALLE convierte así territorio, agua, recorrido y transformación en un mismo lenguaje visual contemporáneo, pensado para informar, acompañar y construir una nueva forma de mirar el Valle antes incluso de que comiencen las obras.
Porque antes de transformar el territorio, hay que transformar la forma de mirarlo.
UNA MARCA NO CAMBIA EL DESASTRE. CAMBIA LA FORMA DE VERLO.
DATOS DE CONTACTO
Estudio: Parker Estudio
Responsable: Cris Parker
Email: Cris@parkerestudio.es
Teléfono: 629909520
WEB Y REDES SOCIALES
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