Day Off
A “DAY OFF” AT LA PLAGE CASANIS
CASANIS GROUP – LA PLAGE CASANIS
La Plage Casanis: el deseo de pertenecer a un universo junto al mar.
Pieza: LUJO – «DAY OFF» – LA PLAGE CASANIS.mp4
Categoría: Lujo
Quién lo presenta: CASANIS GROUP (MZL HOLDING)
Pieza o campaña: A “DAY OFF” AT LA PLAGE CASANIS
Anunciante: LA PLAGE CASANIS
Créditos del proyecto
Dirección de Marketing: Teba Siles
Dirección de Comunicación: Jesús Barreda
Dirección Creativa: Ana Paula Sargo | Marco Antonio Ruiz
Concepto creativo: Iris Ochoa | Elena Delgado
Diseño gráfico: Jaime Azerrad
Audiovisual: Marco Antonio Ruiz | Antonio Cano
Fotografía: Enrique Espinoza
Actores: Juan Esteban Ararat y Manuela Osorio
Enlaces a perfiles
- Instagram: La Plage Casanis
- TikTok: Casanis Group
- LinkedIn: Casanis Group
Dirección web
- La Plage Casanis: https://laplagecasanis.com/
- Casanis Group: https://casanisgroup.eu/es/
Material adicional:
- Fotografías: RECURSOS EXTRA
1. CONTEXTO Y RETO. ¿Qué problema había?
Marbella cuenta con una amplia oferta de beach clubs, restaurantes y resorts que compiten por una audiencia internacional de alto poder adquisitivo. En este contexto, comunicar gastronomía, playa, música o ubicación ya no era suficiente para diferenciarse.
El reto de La Plage Casanis era trascender su condición de beach club y consolidarse como una marca aspiracional de lujo y lifestyle, capaz de generar deseo, elevar su percepción y convertirse en uno de los lugares imprescindibles del verano en Marbella.
2. OBJETIVOS. ¿Qué queríamos conseguir?
Atraer a una audiencia nacional e internacional de alto valor, incrementar el deseo de visita y reserva y posicionar La Plage Casanis dentro del territorio del lujo mediterráneo contemporáneo.
Desde el punto de vista de comunicación, el objetivo era construir un lenguaje visual propio, reconocible y alejado de los códigos promocionales habituales de los beach clubs.
3. INSIGHT. ¿Qué descubrimos?
El lujo no necesita explicarlo todo para generar deseo.
El consumidor premium no elige únicamente por servicios o prestaciones. Elige también por lo que un lugar representa: una estética, una actitud, unas personas y, especialmente, la sensación de pertenecer a un determinado universo.
Por eso decidimos no vender una reserva, una comida o una hamaca. Decidimos vender el deseo de estar allí.
4. IDEA / CONCEPTO CREATIVO. ¿Cuál fue la gran idea?
A “DAY OFF” AT LA PLAGE CASANIS
Un día junto al Mediterráneo convertido en objeto de deseo.
La campaña presenta La Plage como un universo en sí mismo: mar, gastronomía, belleza, libertad, intimidad y vida social conviven en un único lugar. De ahí nace el mensaje:
“Everything you need, right here by the sea.”
La Plage no se presenta como un lugar al que ir, sino como la manera en la que quieres sentirte.
- ESTRATEGIA CREATIVA. ¿Cómo convertimos la idea en comunicación?
Decidimos comunicar un beach club utilizando los códigos de una marca de lujo.
En lugar de describir instalaciones o enumerar servicios, construimos una película sensorial inspirada en el lenguaje de la moda y la perfumería: narrativa emocional, estética cinematográfica, protagonistas internacionales, primeros planos, ritmo contemplativo y un uso mínimo del texto.
La exclusividad no se expresa mediante la ostentación, sino a través del tiempo, la belleza, la naturalidad y la sensación de pertenencia.
6. EJECUCIÓN / DIRECCIÓN CREATIVA. ¿Cómo lo hicimos visible?
El Mediterráneo se convierte en un protagonista más. El agua, la piel mojada, la luz, las miradas, el vino y el movimiento construyen una experiencia casi táctil.
La pareja protagonista no posa ante el establecimiento: habita La Plage. El espacio se descubre progresivamente a través de ellos, evitando precios, promociones, enumeraciones de producto y llamadas comerciales.
El resultado es una pieza que podría pertenecer al universo de una fragancia, una firma de moda o un resort internacional.
7. RESULTADOS E IMPACTO. ¿Qué conseguimos?
La campaña consiguió desplazar la percepción de La Plage desde la categoría funcional de beach club hacia el imaginario del lujo y lifestyle mediterráneo. No vendimos un día de playa. Construimos el deseo de pertenecer a él.
La pieza alcanzó en instagram 16.800 visualizaciones orgánicas, 388 Me gusta y 18 comentarios visibles, con reacciones espontáneas de perfiles internacionales y referencias a su carácter cinematográfico, editorial y vinculado a la moda.