Days Off

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Off-White™ x La Plage Casanis

CASANIS GROUP – LA PLAGE CASANIS

“DAYS OFF”: de Marbella al mundo

Pieza: INTERNACIONAL-AGRIPINA.mp4

Categoría: Internacional

Quién lo presenta: CASANIS GROUP (MZL HOLDING)

Pieza o campaña: Off-White™ x La Plage Casanis

Anunciante: LA PLAGE CASANIS

Créditos del proyecto

Dirección de Marketing: Teba Siles

Dirección de Comunicación: Jesús Barreda
Dirección Creativa: Jesús Barreda
Diseño gráfico: Jaime Azerrad

Redes sociales: Iris Ochoa

Audiovisual:  Andrea González

Fotografía: Enrique Espinoza | María Gracia de los Ríos

Enlaces a perfiles

Dirección web

1  Resumen ejecutivo

En el verano de 2026, Off-White™ y La Plage Casanis crearon “DAYS OFF”, una colaboración concebida desde Marbella para hablar al mundo. La firma trasladó sus códigos al beach club mediante un takeover integral del espacio, una pop-up y una colección cápsula exclusiva, activos durante toda la temporada.

El lanzamiento reunió en La Plage a periodistas de Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Francia y España, y a 24 creadores de contenido de España, Italia, Argentina, Alemania y Australia. Ocho países y tres continentes recibieron una misma idea a través de voces propias de cada mercado y de cada comunidad: moda, viajes, arte, diseño, entretenimiento y lifestyle.

La campaña superó los 5 millones de impactos en medios y sumó un alcance potencial en redes de más de 12 millones, con cerca del 90 % de ese alcance procedente de creadores de fuera de España.

En los canales de las marcas, las publicaciones de Off-White™ y los contenidos colaborativos con la firma en los perfiles de La Plage superaron los 2 millones de visualizaciones, los 50.000 me gusta y las 13.000 interacciones.

2 . Por qué Off-White™ y La Plage

Off-White™ nació para romper fronteras. Fundada en Milán en 2013 por Virgil Abloh, transformó la moda contemporánea conectando lujo, streetwear, arte y cultura urbana bajo una misma mirada.

La Plage Casanis comparte esa vocación desde el Mediterráneo. Más que un restaurante o un beach club, es un espacio donde gastronomía, música, moda y lifestyle conviven para crear experiencias.

La conexión surgió de esa afinidad: dos marcas que entienden que las categorías están para mezclarse. Off-White™ aportaba un lenguaje global, urbano y cultural; La Plage, un escenario mediterráneo capaz de llevarlo a un territorio inesperado.

El objetivo estratégico era trascender la colaboración de marca para reforzar el posicionamiento internacional de La Plage Casanis y de Marbella como referentes de un nuevo lifestyle mediterráneo, conectando el destino con una audiencia global a través de la moda, la cultura y la experiencia.

De ese encuentro nació DAYS OFF: ¿qué ocurriría si los códigos urbanos de Off-White™ se tomaran unos días libres junto al Mediterráneo?

El streetwear dejó el asfalto por la arena y La Plage se convirtió en parte de la narrativa.

Off-White™ aportó el lenguaje global. La Plage, el Mediterráneo. DAYS OFF creó el territorio común.

3  El reto: proyectar un lugar, no solo un producto

Internacionalizar un destino físico es más exigente que internacionalizar un producto: para completar la experiencia, el público tiene que viajar hasta él. La Plage necesitaba que audiencias con códigos muy distintos, desde la cultura de moda italiana y francesa hasta el lifestyle latinoamericano o el público anglosajón, reconocieran en un beach club de Marbella un lugar relevante para ellas.

Se planteaban 3 retos principales:

  • Mantener una identidad reconocible sin imponer un único registro cultural.
  • Producir contenido capaz de circular entre países sin necesidad de traducción.
  • Y convertir una presentación puntual en una conversación sostenida en varios mercados durante toda la temporada.

4  Objetivos:

  • Posicionar La Plage Casanis como destino internacional de lifestyle y como plataforma preparada para alianzas con marcas globales.
  • Activar de forma simultánea prensa y creadores en mercados estratégicos para el turismo premium de Marbella.
  • Construir un concepto y un código visual legibles en cualquier idioma.
  • Transformar la notoriedad internacional en deseo de visita, tráfico a la pop-up y venta de la colección cápsula durante todo el verano.

5  Idea creativa: DAYS OFF

Los códigos del lujo cambian de un mercado a otro, pero existe un deseo compartido por las audiencias contemporáneas de cualquier país: disponer de tiempo. En Nueva York, Londres, Milán, París, Buenos Aires o Madrid, el verdadero privilegio ya no es acumular, sino poder detenerse.

El Mediterráneo es, en el imaginario global, el escenario más reconocible de ese deseo: la luz, la sobremesa sin reloj, la música al atardecer. Marbella no era un decorado para la colaboración; era el lenguaje común que permitía que la idea se entendiera igual en cualquier mercado.

El concepto de DAYS OFF propone detener el ritmo cotidiano, desconectar y recuperar el placer del presente. Dos palabras en inglés, comprensibles de inmediato en cualquier país, que funcionan a la vez como concepto, actitud y nombre de la colección.

Off-White™ aportó un lenguaje gráfico que su comunidad identifica en cualquier parte del mundo, con la X de la firma como elemento vertebrador y las “” en sus claims. La Plage aportó la experiencia que da sentido a la idea. El resultado fue un sistema visual, una paleta de azules y beige inspirada en el mar y la arena, capaz de comunicar sin texto y de mantenerse coherente en publicaciones de medios y creadores de distintos países.

6  Estrategia: un núcleo global, voces locales

La campaña se construyó en cinco capas:

  1. Un núcleo común: concepto, identidad visual y espacio idénticos para todos los mercados, garantía de coherencia global.
  2. Una capa de autoridad: prensa de cinco países que contextualizó la colaboración para sus lectores y aportó legitimidad editorial en cada mercado.
  3. Una capa de proximidad: creadores seleccionados por país y por nicho que tradujeron la experiencia a los códigos culturales de sus comunidades.
  4. Una capa de canales compartidos: publicaciones de Off-White™ y contenidos colaborativos entre la firma y La Plage que llevaron la experiencia directamente a la comunidad global de la marca.
  5. Una capa de continuidad: pop-up, colección cápsula e intervención del espacio durante toda la temporada, para que la conversación internacional tuviera siempre un destino real al que dirigirse.

7 Ejecución: Lanzamiento global

Para el lanzamiento, La Plage cerró sus instalaciones y transformó todo el espacio en el universo DAYS OFF, creando una experiencia privada para medios, creadores e invitados internacionales.

Restaurante, arena, hamacas y camas balinesas incorporaron la identidad de la colaboración, mientras una gran mesa frente al mar reunió a periodistas, creativos y representantes de ambas marcas. Una imagen que sintetizaba el concepto de la campaña: diferentes países y comunidades conectados alrededor del Mediterráneo.

La estrategia de invitados priorizó relevancia cultural y capacidad de amplificación internacional frente al volumen, con perfiles vinculados a moda, lifestyle, viajes, diseño, arte y comunicación procedentes de mercados como Italia, Alemania, Australia, Argentina y España.

La combinación de grandes audiencias, creadores especializados, prensa y profesionales del sector permitió construir una conversación plural: alcance global, credibilidad local y un mismo relato capaz de viajar entre mercados.

Mercado Prensa Creadores y perfil Alcance potencial
Italia Sí 6 · moda, lifestyle, modelo y digital PR 4,4 M
Argentina — 2 · actor, entretenimiento, lifestyle y viajes 4,0 M
Alemania — 1 · lifestyle y modelo, audiencia global 2,0 M
España Sí 14 · moda, diseño, arquitectura, arte, comunicación e industria 1,4 M*
Australia — 1 · lifestyle y modelo, audiencia global 0,4 M
Estados Unidos Sí — —
Reino Unido Sí — —
Francia Sí — —
Total 5 mercados 24 creadores de 5 nacionalidades 12,2 M

La noche inaugural fue el primer capítulo. La colección cápsula, con camisetas, tops y piezas de edición limitada disponibles únicamente en La Plage Casanis, convirtió el interés internacional en un motivo concreto de visita: solo podía adquirirse viajando a Marbella.

La pop-up y la intervención permanente del espacio mantuvieron DAYS OFF presente en la experiencia diaria de los clientes, muchos de ellos visitantes internacionales, y generaron contenido orgánico durante meses.

8 Resultados

La cobertura en medios nacionales e internacionales superó los 5 millones de impactos. La plataforma oficial de Off-White™ presentó el concepto, la identidad, la pop-up y la colección ante la comunidad global de la firma; The Impression, medio internacional de moda, destacó la cena sobre la arena y la transformación de La Plage en punto de encuentro de moda, cultura y comunidad.

En redes, la colaboración se apoyó en los canales de la propia firma. Las publicaciones de Off-White™ y los contenidos colaborativos publicados conjuntamente con la marca en los perfiles de La Plage superaron los 2 millones de visualizaciones, los 50.000 me gusta y las 13.000 interacciones de usuarios. El formato colaborativo situó el contenido de La Plage ante la comunidad internacional de Off-White™ y convirtió a sus seguidores en audiencia directa del beach club.

Indicador Resultado
Impactos en medios Más de 5 millones
Visualizaciones en redes Más de 2 millones (Off-White™ y publicaciones colaborativas)
Me gusta Más de 50.000
Interacciones de usuarios Más de 13.000
Alcance potencial en redes Más de 12 millones
Repercusión global declarada Más de 17 millones
Países implicados 8 países en 3 continentes
Mercados de prensa Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Francia y España
Creadores 24 perfiles de España, Italia, Argentina, Alemania y Australia
Peso internacional Cerca del 90 % del alcance potencial, fuera de España
Ventas colección cápsula 95.000 € durante la temporada de verano
Continuidad Pop-up, colección cápsula e intervención durante toda la temporada

Creadores invitados

Detalle de los 24 perfiles convocados, ordenados por tier y tamaño de comunidad. Las cifras corresponden a seguidores de cada cuenta y deben entenderse como alcance potencial, no como impactos efectivos atribuibles a cada invitado.

 

Tier Cuenta Seguidores Nombre Nicho y mercado
MEGA @francomasini 2,0 M Franco Masini Actor y lifestyle · Argentina
MEGA @santitalledo 2,0 M Santi Talledo Lifestyle, viajes y entretenimiento · Argentina
MEGA @marta.losito 2,0 M Marta Losito Moda y lifestyle · Italia
MEGA @nilskue 2,0 M Nils Kuesel Lifestyle y modelo · Alemania y global
MEGA @ryryprevedel 1,0 M Ryan Prevedel Moda y lifestyle · Italia
MACRO @gianmarco_rottaro 846 mil Gianmarco Rottaro Lifestyle y modelo · Italia
MACRO @yuuulieta 564 mil Júlia Mas Moda y lifestyle · España
MACRO @ginevramavilla 542 mil Ginevra Mavilla Moda y lifestyle · Italia
MACRO @lucaswhitesmith 364 mil Lucas White Smith Lifestyle y modelo · Australia y global
MACRO @mcasalss 337 mil Marià Casals Diseño, lifestyle y viajes · España
MACRO @esterbellon 290 mil Ester Bellón Moda y arquitectura · España
MACRO @carlosparejo 130 mil Carlos Parejo Industria y representación · España
MICRO @thebackstagetalks 43 mil Paula Viana Comunicación de moda · España
MICRO @lukas.amador 36 mil Lukas Amador Lifestyle · España
NANO @enricodefinis 20 mil Enrico de Finis Digital PR e industria · Italia
NANO @diegonine_ 11 mil Diego Nine Cerámica y arte · España
NANO @antidennis 3,3 mil Dennis Cappabianca Modelo y lifestyle · Italia
N/D @abricastells N/D Abril Castells Lifestyle y moda · España
N/D @eduardtorres77 N/D Eduard Torres Lifestyle y moda · España
N/D @missibix N/D Missibix Lifestyle · España
N/D @justboqqi N/D Just Boqqi Lifestyle y arte · España
N/D @sergiobox N/D Sergio Box Lifestyle · España
N/D @lauramaarouf N/D Laura Maarouf Moda y lifestyle · España
N/D @miguelmelero_ N/D Miguel Melero Lifestyle y moda · España

 

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