Edición Día de Canarias
Descripción de la pieza
Con motivo del Día de Canarias, Dorada Especial presenta una edición conmemorativa que rinde homenaje al calado y al bordado tradicional canario, poniendo en valor el trabajo de las caladoras y reinterpretando algunos de los elementos más reconocibles de la identidad de las islas. La propuesta nace de una idea sencilla: vestir las botellas de la marca como solo en Canarias se sabe hacer, reconociendo la tradición no como algo del pasado, sino como parte viva de la manera canaria de vivir, encontrarse y celebrar.
El diseño del packaging
El diseño traslada al universo de Dorada Especial el lenguaje visual y artesanal del calado: sus formas, sus tramas, sus colores y el cuidado por el detalle de un oficio que requiere tiempo, paciencia y precisión. La etiqueta incorpora referencias reconocibles del imaginario canario:
En la parte superior, una composición vegetal inspirada en el fayal-brezal y las retamas
En la parte inferior, la bicacarera, como guiño a la riqueza botánica de las islas
El trigo, estableciendo una conexión entre la tradición agrícola, la alimentación y uno de los ingredientes esenciales de la propia cerveza
La edición se completa con dos propuestas cromáticas, con ribetes rojos y dorados inspirados en los acabados de los chalecos de la vestimenta tradicional canaria, trasladando a la botella la idea de vestirse para una ocasión especial.
El universo visual: las caladoras como protagonistas
Más allá de la etiqueta, la campaña construye su universo fotográfico y audiovisual alrededor de las caladoras canarias: sus manos, sus gestos, y una mesa en torno a la que conviven calados, conversaciones y Dorada Especial. La propuesta evita deliberadamente una representación folclórica o inmóvil de Canarias, presentando el calado como un conocimiento vivo que pasa de generación en generación —de bisabuelas, abuelas y madres a las nuevas generaciones—, conectadas por un mismo hilo.
La dirección artística recrea un espacio canario presidido por una gran mesa vestida con calados, construyendo una fotografía cálida y contemporánea en la que la marca ocupa un lugar central dentro de esos momentos de encuentro, no como un elemento añadido a la tradición.
Idea de campaña
No se trataba de diseñar una etiqueta para el Día de Canarias, sino de diseñar una manera de celebrar lo que Canarias sigue siendo: las tradiciones no se heredan para guardarlas, se heredan para seguir compartiéndolas.
Datos de contacto: Álvaro, alvarovg@22grados.com
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