El Belén
FICHA TÉCNICA
Sinopsis: En RK People quisimos demostrar que, incluso en plena era de la Inteligencia Artificial, hay cosas que siguen teniendo sentido precisamente porque nos unen. Por eso, esta Navidad tomamos una de las tradiciones más reconocibles de nuestro imaginario colectivo, el Belén, y la reinterpretamos para que cualquiera pudiera formar parte de él.
Así nació el Belén más grande creado con Inteligencia Artificial: una experiencia digital en la que cualquier persona podía subir una fotografía y transformarse en su propia figurita de Belén. Pastores, panaderos, alfareros y otros personajes tradicionales cobraban vida a partir de un mismo sistema visual, desarrollado específicamente para conseguir que todas las figuras mantuvieran una estética artesanal, reconocible y coherente entre sí.
La tecnología dejaba así de ser el centro de la conversación para convertirse en una herramienta al servicio de algo mucho más humano: crear juntos. Familias, grupos de amigos, compañeros de trabajo y empresas empezaron a construir sus propios belenes personalizados, compartiendo las figuras y haciendo crecer la experiencia de forma orgánica.
Y la participación confirmó la idea. En apenas tres días ya se habían generado más de 2.200 figuras y, al finalizar la campaña, la experiencia había superado las 8.000 figuritas y los 14.000 impactos.
Porque, al final, la Navidad no va de tecnología ni de tradición. Va de encontrarnos. Y nosotros encontramos una nueva forma de hacerlo.
Agencia: El Cuartel. (Calle Mundo Nuevo, 6, 29012 Málaga. 952 121 710 – 09. www.elcuartel.es/ )
Anunciante: El Cuartel
Categoría: Inteligencia Artificial
Pieza o campaña: Campaña Navidad RK people
Trabajo realizado: Campaña de comunicación
Cobertura: Nacional
Director creativo: Luis Ortiz
Supervisores creativos: Beatriz Torres, Juanka Campos
Equipo de arte: Carlos Caballero, Lora Perez, Raquel Pimentel, Alvaro Martín
Artefinalista: Carlos Sevilla
Head of Social Media: Zoe Muñoz
Equipo de Social: Katalin Nissen
Equipo de cuentas: Alfonso Pérez, Carolina Pérez, Javier López
Dirección web:
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