El Pollo Antoñito

Premios Agripina 2026 · Descripción de la pieza

Categoría: Packaging

Título de la pieza: Tan tradicional que casi pide mantel de cuadricos · El packaging del Pollo Antoñito

Anunciante: Cárnicas Ferrer (Cárnicas Andrés Ferrer e Hijos, Huesca, desde 1876) · Marca Mórrofino

Agencia: Marketing Divertido, S.L. (Huesca)

Descripción

El pollo asado de quinta gama vive en un lineal donde todo se parece: bandejas de plástico, fotos de producto, mucho texto y la sensación de «plato preparado barato». Cárnicas Ferrer, una casa de Huesca con cinco generaciones de oficio, lanzaba su pollo asado entero con patatas bajo la marca Mórrofino y quería entrar en esa categoría sin parecer uno más y sin parecer caro.

Antes de diseñar, Marketing Divertido analizó a la competencia (Hacendado, La Carloteña, Espuña, Arima, Noel…) y los segmentos con más oportunidad: usuarios de freidora de aire, parejas de 30 a 50 años y familias pequeñas. La clave: que el cliente piense «esto parece mejor que el pollo preparado típico» sin pensar «esto será caro y complicado». Las emociones a activar: hogar, nostalgia, la comida de los domingos, confianza e imperfección artesanal.

La respuesta es una caja de cartón kraft natural con solo tres tintas (terracota, negro suave y blanco), un patrón de mantel de cuadros que envuelve la caja y un personaje dibujado a mano, Antoñito, un pollo con gafas de sol y una llama terracota. El lema: «Tan tradicional que casi pide mantel de cuadricos». La caja enseña lo importante de un vistazo (pollo entero con patatas, de 2 a 4 raciones, listo en 15 minutos, sello de Artesanía Alimentaria de Aragón, desde 1876), indica cómo reciclarla (cartón ondulado PAP 20 al contenedor azul, bolsa interior al amarillo, símbolo de Ecoembes) y lleva un QR con un «Pssst… escanéame» que abre una landing para el móvil: los 7 ingredientes, 0 conservantes y 0 colorantes, las tres formas de cocinarlo (horno, freidora de aire y microondas), dónde comprarlo y un corto de Antoñito que el usuario controla con el scroll.

El producto se lanzó en agosto de 2026 en Eroski (Zaragoza y Huesca), Supermercados Altoaragón y la tienda online de Cárnicas Ferrer, con una campaña en redes con el mismo tono gamberro: la animación 3D de Antoñito y dos reels con voz en off, uno para los del horno y otro para los de la freidora de aire. Marketing Divertido hizo todo: estrategia, análisis de mercado, diseño de la caja, ilustración de Antoñito, animación 3D, landing y campaña.

Contacto

Marketing Divertido, S.L. · Alicia Pac · alicia@marketingdivertido.es · 974 22 99 15

Web: https://www.marketingdivertido.es · Instagram: @mkdivertido

Cliente: Cárnicas Ferrer · https://carnicasferrer.com · Landing del producto: https://carnicasferrer.com/m/pollo-asado-morrofino/ · Instagram: @carnicasferrer

Materiales adjuntos: dosier de candidatura (PDF, 10 páginas), imagen vertical para el anuario (300 x 553 px, 300 ppp), imagen horizontal para la web (300 x 221 px, 100 ppp) y vídeo de la pieza (MP4, 1920 x 1080, con locución).