Premios Agripina 2026 · Descripción de la pieza

Categoría: Inteligencia Artificial

Título de la pieza: Comenta y te lo mandamos · Huesca La Magia · Link directo

Anunciante: Huesca La Magia, marca turística de la provincia de Huesca (Diputación Provincial de Huesca)

Agencia: Marketing Divertido, S.L. (Huesca)

Descripción

Instagram no permite poner un enlace en una publicación. Para un destino que publica cada día rutas, planes y guías, eso significa que casi nadie pasa de la foto a la web. Huesca La Magia, la cuenta de turismo de la provincia de Huesca con 213.000 seguidores y más de ocho años de bot de Instagram, lo resolvió con una idea que cualquier turista entiende en un segundo: «comenta la palabra y te lo mandamos por privado». Cada comentario es un clic, y además es la señal que Instagram más premia con alcance.

En 2026 desarrollamos Link directo, una aplicación propia de Marketing Divertido conectada a la API de Instagram. Una sola palabra vale para toda la cuenta; un sistema de inteligencia artificial lee el pie de foto de cada publicación y encuentra el artículo correspondiente entre los 150 últimos del blog; una memoria guarda cada emparejado; y el mensaje privado llega con el enlace, la invitación a seguir la cuenta y el boletín. Las herramientas del mercado no dan el dato clave, en qué publicación se ha comentado, así que lo desarrollamos nosotros.

Lo que recibe el turista no es un autorespondedor: es un servicio de información turística por mensaje privado. El artículo del día, las guías de temporada (Puente del Pilar, otoño, nieve, fiestas), rutas y excursiones, recomendaciones y el boletín semanal.

Resultados. Del 1 de junio al 30 de septiembre de 2026 el bot atendió 21.394 conversaciones (unos 66.000 mensajes: la entrada, la guía y el seguimiento), con 13.510 clics en el enlace: casi dos de cada tres conversaciones acaban en la web. De las 463 automatizaciones creadas, 383 están activas y 103 se usaron con publicaciones nuevas en el periodo. En el verano de 2026 (29 de junio a 29 de septiembre) la cuenta alcanzó 23,21 millones de visualizaciones, 5,56 millones de ellas a personas que no la seguían, 521.169 cuentas con interacción y 12.351 seguidores nuevos. Con 213.000 seguidores, Huesca La Magia tiene 152 comentarios de media por publicación, frente a 8,9 de Catalunya Experience (522.000 seguidores), 40,7 de Turismo Asturias, 5,1 de Islas Canarias y 10,8 de la Comunitat Valenciana (fuente: Metricool, último mes). Y la lista de suscriptores captada por el bot pasó de 50 a 1.433 en su primer mes, con más de 1.000 el primer mes, mientras el formulario clásico del blog llevaba tres años estancado (12.407 en noviembre de 2023, 12.180 en septiembre de 2026).

Las guías más pedidas: Trenes de alta montaña (4.398), Ruta del Valle de Aísa (2.646), Pasarelas (1.915), Horarios Ordesa y Benasque 2026 (1.757), Bujaruelo y Valle de Otal (1.616), Bordas (1.533), Gorgas de Alba (1.415).

Huesca La Magia es además mejor blog de Aragón 2022 (Premios Aragón en la Red) y la cuenta desde la que se hizo la campaña de voto que dio a Huesca el World Travel Award a mejor destino de aventura de Europa (2023) y del mundo (2025).

Contacto

Marketing Divertido, S.L. · Alicia Pac · alicia@marketingdivertido.es · 974 22 99 15

Web: https://www.marketingdivertido.es · Instagram: @mkdivertido

Cliente: Huesca La Magia · https://www.huescalamagia.es · Instagram: @huescalamagia

Materiales adjuntos: dosier de candidatura (PDF), imagen vertical para el anuario (300 x 553 px, 300 ppp), imagen horizontal para la web (300 x 221 px, 100 ppp) y vídeo de la pieza (MP4, 1920 x 1080, 2 minutos).