Si no reciclas… ¡ay! ¡ay! ¡ayayay!
El Gobierno de Canarias y ECOEMBES pusieron en marcha la campaña “Si no reciclas… ay! ay! ayayay!”, una iniciativa destinada a impulsar el reciclaje en toda la comunidad.
Canarias tiene una gran oportunidad para reforzar sus niveles de reciclaje y avanzar hacia un modelo más sostenible. Por ello, es fundamental dirigirse a la ciudadanía canaria para mostrarles, de forma clara y cercana, cómo reciclar más y mejor en los contenedores amarillos y azules.
La campaña utiliza un elemento profundamente arraigado en la cultura canaria, la polka, para transmitir el mensaje de manera cercana, reconocible y comprensible. Lo hace con un tono divertido y 100% canario, con pullas cariñosas pero directas, capaces de decir las cosas claras sin resultar hostiles.
Además, la campaña combina la tradición y modernidad al contar con la participación de artistas canarios contemporáneos como Cristina Mahelo, Fran Baraja y Bejo, quienes acercan estos mensajes a públicos de todas las edades, reforzando el conocimiento sobre el correcto uso de los contenedores amarillo y azul.
Descripción de la pieza (CONTENEDOR AMARILLO):
Fran Baraja lleva la campaña a un paisaje del oeste americano, con un estilo directo y teatral, donde la polka se convierte en advertencia y relato. La pieza utiliza la polka canaria como herramienta creativa para impulsar el reciclaje en el contenedor amarillo, transformando una recomendación ambiental en una pequeña historia musical con tono popular.
En un entorno inspirado en el estilo de las películas western, el artista aparece como narrador y agitador de una escena colectiva en la que el reciclaje se explica desde la ironía, la música y la exageración. Fran canta, interpela y observa, mientras el entorno y los personajes refuerzan la idea de que reciclar es un gesto compartido.
Su versión funciona como una llamada de atención con sabor local: divertida, directa y fácilmente reconocible. El “ay, ay, ayayay” se convierte en advertencia cómplice, en recuerdo sonoro y en una forma distinta de hacer que el mensaje permanezca.
Descripción de la pieza (CONTENEDOR AZUL):
Cristina Mahelo convierte el reciclaje en una escena de raíz popular, humor y pedagogía. La pieza se apoya en la fuerza expresiva de la artista y en una puesta en escena que remite al imaginario más tradicional: vestuario, gestualidad, patio, personajes y tono costumbrista canario. Desde ahí, el mensaje se vuelve directo, cantable y fácil de recordar: si no reciclas bien, la polka te lo canta.
El spot utiliza el folclore como vehículo de comunicación pública, no como simple adorno. La música y la interpretación permiten decir las cosas claras sin perder cercanía, construyendo un mensaje que funciona tanto en radio, televisión como en redes. Cristina aporta carácter, humor y autoridad popular a una campaña que busca mejorar hábitos sin aleccionar. La pieza demuestra que una conducta ambiental puede comunicarse desde códigos profundamente locales, reconocibles y emocionalmente eficaces.
Descripción de la pieza (GENÉRICO):
Bejo lleva la campaña al territorio del surrealismo canario contemporáneo. En una playa isleña, el artista aparece convertido casi en una escultura viva de residuos: latas, garrafas de agua, cajas y briks se integran en su cuerpo como una consecuencia absurda, visual y muy memorable de no reciclar. La pieza juega con el humor, el reproche y el ritmo propio del artista para transformar un mensaje funcional —separar bien en los contenedores amarillo y azul— en una escena pop, pegadiza y compartible.
El spot conecta con públicos jóvenes desde un lenguaje visual cercano al videoclip y al contenido social: códigos urbanos, estética playera, ironía y un remate musical que convierte la advertencia en estribillo. Bejo no sermonea: encarna la “pulla cariñosa” de la campaña y la lleva a un lugar inesperado, donde el residuo deja de ser invisible y se convierte en protagonista.
Datos de contacto: Álvaro, alvarovg@22grados.com
Web: https://reducereutilizarecicla.org/
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