Si no reciclas… ¡ay! ¡ay! ¡ayayay!
Descripción de la pieza:
El Gobierno de Canarias y ECOEMBES pusieron en marcha la campaña “Si no reciclas… ay! ay! ayayay!”, una iniciativa destinada a impulsar el reciclaje en toda la comunidad.
Canarias tiene una gran oportunidad para reforzar sus niveles de reciclaje y avanzar hacia un modelo más sostenible. Por ello, es fundamental dirigirse a la ciudadanía canaria para mostrarles, de forma clara y cercana, cómo reciclar más y mejor en los contenedores amarillos y azules.
La campaña utiliza un elemento profundamente arraigado en la cultura canaria, la polka, para transmitir el mensaje de manera cercana, reconocible y comprensible. Lo hace con un tono divertido y 100% canario, con pullas cariñosas pero directas, capaces de decir las cosas claras sin resultar hostiles.
Además, la campaña combina la tradición y modernidad al contar con la participación de artistas canarios contemporáneos como Bejo, que acerca este mensaje a públicos de todas las edades, reforzando el conocimiento sobre el correcto uso de los contenedores amarillo y azul.
Bejo lleva la campaña al territorio del surrealismo canario contemporáneo. En una playa isleña, el artista aparece convertido casi en una escultura viva de residuos: latas, garrafas de agua, cajas y briks se integran en su cuerpo como una consecuencia absurda, visual y muy memorable de no reciclar. La pieza juega con el humor, el reproche y el ritmo propio del artista para transformar un mensaje funcional —separar bien en los contenedores amarillo y azul— en una escena pop, pegadiza y compartible.
El spot conecta con públicos jóvenes desde un lenguaje visual cercano al videoclip y al contenido social: códigos urbanos, estética playera, ironía y un remate musical que convierte la advertencia en estribillo. Bejo no sermonea: encarna la “pulla cariñosa” de la campaña y la lleva a un lugar inesperado, donde el residuo deja de ser invisible y se convierte en protagonista.
Datos de contacto: Álvaro, alvarovg@22grados.com
Web: https://reducereutilizarecicla.org/
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