Spritz. El Sur tiene otro sabor
BARBADILLO SPRITZ
EL SUR TIENE OTRO SABOR
Categoría: Original
Una idea gráfica que convierte el territorio en campaña.
RESUMEN EJECUTIVO
Una campaña que se reconoce antes de leerla
Barbadillo Spritz nace con dos sabores y un mismo origen. La campaña convierte ese punto de partida en un sistema visual reconocible: amarillo limón y naranja diferencian; el azul de los azulejos une
La cerámica tradicional, los cítricos y la ornamentación del packaging salen de la botella y ocupan toda la pieza publicitaria. Así nace «El sur tiene otro sabor»: una idea capaz de presentar un nuevo modo de tomar vino y, al mismo tiempo, apropiarse gráficamente del territorio del que procede.
EL RACIONAL CREATIVO
¿Naranja o limón?
Antes de aprender a elegir marcas, aprendimos a elegir sabores. Naranja o limón forman parte de una memoria gustativa compartida. Barbadillo Spritz recupera esa elección elemental y la convierte en un código gráfico inmediato.
| LEMON BLOSSOM | BITTER ORANGE |
| Flor de limonero y flor de saúco. Un universo amarillo, luminoso y floral. | Naranja amarga, hierbas y especias. Un universo naranja, cítrico y amargo. |
Ambas variedades comparten vino blanco, sol y brisa marina del sur. La creatividad traduce esa dualidad al lenguaje visual: dos sabores, dos colores y dos maneras de interpretar un mismo origen.
EL SUR TIENE OTRO SABOR
UN CÓDIGO VISUAL
Del azulejo de la botella al azulejo de la campaña
El azulejo no funciona como decoración. Es el código que organiza todo el universo visual. La retícula cerámica, el azul, los motivos ornamentales y las formas florales trasladan a la campaña una referencia cultural vinculada a la arquitectura, la luz y la vida al aire libre del sur.
La etiqueta incorpora geometrías de azulejo y cartelas ornamentales que cuentan cada receta. La cápsula prolonga el mismo lenguaje y los materiales de punto de venta lo llevan al espacio físico.
El producto, el envase y la publicidad hablan el mismo idioma.
LA IDEA MATRIZ
El sur tiene otro sabor
«Otro» contiene la novedad del lanzamiento y también la elección entre dos sabores. La frase no presenta únicamente un producto: convierte el origen en argumento creativo.
- El sur: territorio de marca.
- Otro: una nueva forma de tomar vino.
- Sabor: naranja amarga o flor de limonero.
- Azulejo: el código gráfico que mantiene unida toda la campaña.
BARBADILLO SPRITZ · EL SPRITZ DEL VINO DEL SUR
UNA IDEA QUE CAMBIA DE LUGAR, NO DE IDENTIDAD
Del sur a cada localidad
La fortaleza del concepto está en acercarse a cada lugar sin renunciar a su origen. En Andalucía, la identidad local convive con la pertenencia al sur: por eso «El Sur tiene otro sabor» puede convertirse en «Sanlúcar», «Vejer» o «Tomares tiene otro sabor» sin perder identidad.
La estructura gráfica —azulejos, tipografía, botellas, copas, cítricos y color— permanece; cambia el contexto: Sanlúcar refuerza el origen, Vejer la activación gastronómica y Tomares su vínculo con Tomares Gourmet y la Ruta de la Tapa.
La campaña no crea una gráfica para anunciar el packaging. Convierte el packaging en una gráfica.
Una idea. Muchos territorios. La misma marca.
UNA CREATIVIDAD DISEÑADA PARA MULTIPLICARSE
Una campaña versátil
La versatilidad de la campaña va del formato a la activación: del faldón al Brand Day digital, de las Carreras de Caballos de Sanlúcar a la Ruta de la Tapa de Tomares o la Copa Sevilla ATP Challenger. El lanzamiento en las Carreras combinó presentación de Bitter Orange y Lemon Blossom con una página de branded content y un faldón en Diario de Sevilla.
En la Copa Sevilla, el concepto se adaptó al patrocinio con el lema «El sabor del sur entra en juego».
Del lanzamiento a la página: una misma identidad
POR QUÉ ES ORIGINAL
Una identidad capaz de ser local sin fragmentarse
La innovación de la propuesta no reside en un recurso gráfico aislado, sino en la capacidad del sistema para transformar un código del packaging en una campaña flexible y reconocible.
- El azulejo pasa de detalle de etiqueta a escenario publicitario.
- Los ingredientes se convierten en universos cromáticos: amarillo y naranja.
- El titular convierte el territorio en una variable creativa.
- La misma pieza puede hablar del sur o de una localidad concreta.
- Cada adaptación suma contexto sin alterar la identidad de Barbadillo Spritz.
DEL SABOR DEL SUR AL SABOR DE CADA LUGAR
Fuera de Andalucía, «el sur» funciona como origen. Dentro de Andalucía, cada localidad puede apropiarse del concepto. La campaña trabaja así en dos escalas: una identidad común y una ejecución local.
VÍDEO DE CAMPAÑA
La idea en movimiento
El vídeo reune el lanzamiento de Barbadillo Spritz, su universo gráfico, las dos variedades y las principales adaptaciones territoriales de «El sur tiene otro sabor».
ENLACE AL VÍDEO:
https://youtu.be/oJo8ARkp4XA?si=A-IYF6fPETtXRWkx
La campaña amplificó además el lanzamiento con una presencia integrada en el programa especial de Canal Sur dedicado a las Carreras de Caballos de Sanlúcar y con la emisión del nuevo spot de Barbadillo Spritz en prime time el mismo día de su presentación.
https://youtu.be/ULHR2YPR2sg?si=xTln_uUZOLpp-yah
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