La Pista ASC
ASC. La Pista ASC
Título del proyecto: La Pista ASC
Categoría postulada: Deporte
Descripción de la pieza:
ASC convierte una pista de baloncesto en un legado para la ciudad.
¿Qué ocurre cuando una marca deja de limitarse a comunicar y empieza a construir?
Con esta pregunta nace la intervención de ASC en la renovación de una pista deportiva de Granada, dentro del programa municipal de recuperación de espacios urbanos mediante patrocinio. Lejos de entender esta iniciativa como una simple acción de visibilidad, propusimos a ASC transformarla en una experiencia de marca con un impacto real en la comunidad.
El proyecto parte de un insight claro: las marcas generan un vínculo mucho más sólido cuando aportan valor a los lugares donde transcurre la vida de las personas.
La inauguración de la pista marca, además, el lanzamiento de “Muévete con ASC”, el nuevo territorio de comunicación creado para unificar todas las acciones de patrocinio deportivo de la marca. Más que un claim, es una plataforma de posicionamiento que vincula a ASC con el movimiento, la energía y los hábitos de vida saludables, dotando de coherencia a sus colaboraciones con el deporte y permitiendo extender este propósito a futuras iniciativas con un mensaje reconocible, consistente y alineado con los valores de la compañía.
Bajo este concepto, la pista se convierte en la materialización del propósito de la marca: un espacio abierto, permanente y accesible que promueve el deporte, la convivencia y los hábitos saludables, trasladando la identidad de ASC desde sus estaciones de servicio hasta el corazón del barrio.
La intervención integra los códigos visuales y verbales de la marca en un entorno funcional y cotidiano, convirtiendo la pista en un activo de comunicación vivo que seguirá generando uso, recuerdo y notoriedad mucho después de finalizar la campaña.
La inauguración reforzó este propósito, convirtiendo el espacio en un auténtico punto de encuentro para la ciudad. El evento reunió a instituciones, clubes deportivos, escuelas locales y vecinos en una jornada de deporte, exhibiciones, música y convivencia. Participaron el CB Covirán Granada, SIMA Fútbol Sala, Club Motorsport Naranjo y la escuela de danza Basmove, junto al Ayuntamiento de Granada y su alcaldesa, demostrando que una acción de marca también puede servir para activar y conectar a una comunidad.
La inauguración de las nuevas pistas deportivas de Granada contó con cobertura en medios como Granada Hoy, GranadaDigital, Europa Press Andalucía, Granada en Juego y otros medios locales y regionales. Las publicaciones destacaron la recuperación del antiguo botellódromo como nuevo espacio deportivo para la ciudad, la colaboración entre el Ayuntamiento de Granada y ASC y la participación de clubes y entidades deportivas en la jornada de inauguración. Varias informaciones recogieron además el lanzamiento de “Muévete con ASC”, vinculando la iniciativa con el compromiso de la marca con el deporte, los hábitos saludables y la vida en comunidad.
La acción también tuvo difusión en redes sociales a través de los perfiles de ASC, instituciones, clubes deportivos y colaboradores participantes. Cuentas como las de la alcaldesa de Granada, Covirán Granada, SIMA Granada FS, Play In Colors y Club Cámara Granada compartieron imágenes y vídeos de la inauguración, mostrando la transformación del espacio, las actividades desarrolladas y la participación ciudadana. Estas publicaciones ampliaron la visibilidad de la iniciativa y reforzaron la presencia de ASC y de “Muévete con ASC” en torno al deporte y la recuperación de espacios para la comunidad.
El desarrollo del proyecto fue posible gracias a la colaboración entre ASC; Limón Publicidad, responsable de la conceptualización y coordinación de la acción; PlayInColors, encargado del diseño y la intervención gráfica del espacio; y el Ayuntamiento de Granada, impulsor del programa de recuperación de instalaciones deportivas.
Más que rehabilitar una pista, buscamos que ASC construya un legado. Un espacio que permanecerá al servicio de la ciudad, donde cada partido, cada entrenamiento y cada encuentro seguirán reforzando el vínculo entre la marca y las personas.
Lo que esperamos aportar al jurado Agripina
Este proyecto demuestra que el patrocinio puede ir mucho más allá de la visibilidad. Cuando una marca decide invertir en espacios que mejoran la vida de las personas, la comunicación deja de ser efímera para convertirse en un legado compartido.
ASC transforma una intervención urbana en una plataforma de marca con utilidad, propósito y permanencia. Una acción que seguirá generando valor para la comunidad mucho después del día de su inauguración y que demuestra que las mejores campañas no solo se recuerdan: también se viven.